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2017NBA总决赛的两支队伍，如果从明星球员的商业收入来比较，也是比其他球队遥遥领先，二者之间则不相上下。赞助商在这种结果的促成上扮演了重要角色。耐克还利用夺冠的机会，给杜兰特做了个营销。
本周金州勇士队打败克利夫兰骑士队，成为2016-2017赛季NBA总冠军。
虽然美国媒体目前的报道热点在金州勇士是否会拒绝去白宫会见特朗普……我们还是看到有一些媒体对体育商业做了一些挖掘，例如福布斯。
福布斯不久前公布了世界收入最高的运动员名单，在100名运动员中，32名NBA球员入选。这次NBA决赛的两支参赛队伍都各有3名球星入选前100名。
福布斯说，金州勇士队和克利夫兰骑士队的阵容汇聚天才球员和许多荣誉。两支队伍的球员夺得了过去8个NBA最有价值球员中的7个最有价值球员奖，一共有45次入选NBA全明星赛。勒布朗、杜兰特、库里和凯里的签名球鞋是这个赛季在役球员中卖得最好的，球衣销售也都在NBA前五名。
下面是福布斯摘取出来的两支队伍今年入选世界前100名收入最高球员的球星收入状况和排名。数据统计的是过去12个月的收入。
勒布朗·詹姆斯——克利夫兰骑士队
在运动员收入中排名第2，在NBA球员中排名第1
总收入：8620万美元
代言收入：5500万美元
主要赞助商：耐克、可口可乐、英特尔、威瑞森（Verizon）、起亚汽车、Beats
球衣销售排名：第2
詹姆斯国王在2016-17赛季的工资是3100万美元，成为NBA中第三个在一个赛季拿到了3000万美元工资的球员，之前拿过这个工资数额的球员只有乔丹和科比。这是他14年的职业生涯中首次成为NBA工资最高的球员。
今年，勒布朗新代言了英特尔和威瑞森。据他的商业经理Maverick Carter说，耐克对他的终身赞助可以让他赚到超过10亿美元。詹姆斯和Carter拥有一家制作公司，SpringHill娱乐，他们也加盟了一个位于Blaze Pizza的投资集团，该集团在芝加哥和南佛罗里达有17个分支机构。
凯文·杜兰特——金州勇士队
在运动员收入中排名第5，在NBA球员中排名第2
总收入：6060万美元
代言收入：3400万美元
主要赞助商：耐克、帕尼尼、西班牙对外银行（BBVA）、2K体育、美国家庭保险、Beats
球衣销售排名：第3
杜兰特在2016-17赛季之前和勇士队签了一个两年的合约（在一年之后他可以选择终止合约）。杜兰特充分体现了加州的创业精神，对好几个企业进行了投资，包括Player’s Tribune、Acorns、Postmates和JetSmarter。
2014年，耐克和杜兰特续约10年，代言高达3亿美元。杜兰特每场比赛平均27.2分，在现役球员中是最好的，在所有NBA球员中排名第4。
斯蒂芬·库里——金州勇士队
在运动员收入中排名第8，在NBA球员中排名第3
总收入：4730万美元
代言收入：3500万美元
主要赞助商：安德玛、Chase、Fanatics、凯撒医疗集团、Brita、Degree、Vivo、一嗨租车
球衣销售排名：第1
库里在2012年和NBA续签了4年的合约，可以说NBA捡了一个史上最大的便宜——他2016-17赛季的工资是1210万美元，在NBA球员中排名第85位。不过这个两次最佳球员奖的获得者，可以在下一次合约中得到补偿。NBA新的集体合约允许勇士队在5年时间里给库里支付2亿多美元工资。过去12个月，库里在场外的收入也有大幅提升，几乎翻了3倍，因为他新签了几个代言，也从安德玛处拿到更多赞助费用。
凯里·欧文——克利夫兰骑士队
在运动员收入中排名第38，在NBA球员中排名第12
总收入：2990万美元
代言收入：1200万美元
主要赞助商：耐克、威瑞森、Foot Locker、帕尼尼、百事、动视（Activision）
球衣销售排名：第5
自从2014年推出第一款欧文的耐克签名球鞋以来，他的耐克签名球鞋的销售就一直非常火爆。圣诞节当天欧文推出了他的第三款签名球鞋Kyrie 3，在耐克的SNKRS应用上3分钟就销售一空。据NPD集团的说法，只有勒布朗的签名球鞋在截止到2017年3月的12个月中有更佳的销售。去年在Skullcandy的代言中，欧文拿到了该公司的一些股份，之后不久，这家公司就以1.97亿美元的价格卖给了Mill Road资本。
凯文·乐福——克利夫兰骑士队
在运动员收入中排名第54，在NBA球员中排名第18
总收入：2640万美元
代言收入：500万美元
主要赞助商：耐克、香蕉共和国（Banana Republic）、Upper Deck、帕尼尼
球衣销售排名：N/A
2015年凯文·乐福和骑士队重新签约，5年1.1亿美元。2016年美国服装品牌香蕉共和国签约了凯文·乐福，成为其首位品牌风格大使，这也是这个品牌首次签约NBA球员。2015年凯文和中国的361°的合约到期，加入了耐克的大家庭，耐克同时也赞助了骑士队的勒布朗和欧文。
克莱·汤普森——金州勇士队
在运动员收入中排名第91，在NBA球员中排名第30
总收入：2190万美元
代言收入：500万美元
主要赞助商：安踏、吉列、BodyArmor, 帕尼尼、艺电（Electronic Arts）
球衣销售排名：13
2015年克莱·汤普森和勇士队续约四年，合同价值6800万美元。他和中国品牌安踏的合作会一直持续到2020年。克莱的父亲也赢过NBA总冠军，是4对这样的父子中的一对。
总结起来，商业收入排名第一的NBA球员是骑士队的詹姆斯，第2和第3位都是金州勇士队球员，前100名球员中灰熊队和快船队也各有3名球员，其他球队就没有球员入选。可以说两个球队在球星的商业收入上比其他球队遥遥领先，二者之间则不相上下，但金州勇士队似乎略胜一筹。
从赞助商角度来审视，可以发现耐克赞助了6名球员中的4名，帕尼尼也赞助了其中的4名球员，可谓在体育营销上非常专注。
今年勇士队夺冠之后不一会儿，耐克就发布了一个支持杜兰特的视频广告“Debate this”。
“Debate this”反击了那些一贯批评杜兰特的人。广告拍的是从杜兰特选秀被选中开始，评论员们就对杜兰特进行批评，例如他“太柔弱”、“不是好的领袖”、“弱”，在杜兰特与勇士队签约时，评论员们甚至感到愤怒……总之把美国体育评论界对杜兰特职业生涯开始以来的批评做了生动的总结……直到2017年NBA总决赛杜兰特在金州勇士获得他的第一个NBA总冠军，所有评论员都沉默了。耐克真是用了一个好时机，为杜兰特打了一个幽默漂亮的营销。
声明：本文参考福布斯和其他网络资源。
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