短视频时代，人们更多地通过短视频平台来观看体育大赛。这届在家门口举办的冰雪盛会也是如此。而从首金诞生到冰墩墩下班，有关这届冰雪大赛的热点，很多网友都是在抖音上追的。这个冬天，冰雪赛事不仅在抖音上破圈，也由此延伸出诸多有价值的话题。
从首金诞生到冰墩墩下班
这届网友选择在抖音蹲热点
冰雪大赛开幕后，很多网友都预估到了首金相关的热点。中国短道速滑队顺利拿下男女混合接力冠军，武大靖、范可新等人登上热搜。但几乎没人想到，王濛生动幽默的解说刷屏了网络。很快，一份王濛的节目清单出现在网络上，很多人直奔抖音自制直播《濛主来了》，一边听她唠嗑式地分析比赛，一边提前蹲热点。
果不其然。在一次直播中，王濛发现有人给她刷火箭，“哎呀谁呀哈哈送个大火箭？”为了确认是武大靖，王濛招呼着再刷一个，“大靖再给我来一个”。没想到收下礼物后，王濛转念就说要把武大靖踢出直播间，“把他踢出去，让他好好休息休息”。随后，#武大靖被王濛踢出直播间 就出现在抖音热榜上，并火到其他平台。还有媒体采访王濛，把武大靖踢出直播间后有找过他吗？
整个冰雪大赛期间，抖音上都不乏出圈的热点。如在#武大靖被王濛踢出直播间 后，还诞生了一个后续热点，是#王濛说要给武大靖刷火箭 。武大靖做客抖音自制直播《冠军驾到》时，王濛现身给他刷了5个大火箭，这一次换成武大靖说，“把榜一大哥踢了，今天我是主持人”。再比如谷爱凌成功拿下自己最擅长的U型池金牌后，第二天就来到《冠军驾到》中开启她的直播首秀，当被问及她有没有冰墩墩，谷爱凌开启了“谷式凡尔赛”，回道“我只有金墩墩”。直播结束后，#谷爱凌只有金墩墩没有冰墩墩 等话题出现在抖音热榜上，并延伸至其他平台。
网友们一边在抖音关注赛事最新动态，一边抢先一步接收热点。《冠军驾到》是抖音自制直播，谷爱凌、武大靖、高亭宇、徐梦桃等冠军们在完成比赛后会做客直播，很多热点内容都出自于此。
比如谷爱凌在直播中回答网友自己爱吃“猪肉韭菜饺子、北京烤鸭红烧肉、猪蹄小笼包、生煎包、卤肉饭、涮羊肉排骨……”由此诞生了#谷爱凌直播聊美食像报菜名 的话题热点。此外还有像#高亭宇说自己的理想型是张虹 、#徐梦桃直播还原夺冠现场 等热点话题都是通过《冠军驾到》直播聊天中出来的。甚至还有备受关注的俄罗斯花滑运动员“千金”谢尔巴科娃，也在《冠军驾到》中开启她的直播首秀，她在直播中提前告诉大家自己会在花滑表演赛中扮演“天使”形象。
从大赛开幕后的#中国首金 到闭幕时的#冰墩墩下班哭了 ，抖音上大赛相关的热点频出，可以说这届冰雪赛事在抖音破圈了。很多网友都在抖音里看王濛讲解比赛，等着冠军们驾到，并与之互动，不错过任何热点内容。
不是每个运动员都有下一个四年
他们的另一面在抖音被看见
抖音是热点制造平台，也是这届冰雪大赛的第二观察室。在抖音，用户不仅可以直观地了解冰雪赛事的热点内容，还能一起探讨更大众、更深维度的话题点。比如谷爱凌，她在抖音掀起了一阵前所未有的关注热潮，赛事期间发布16条短视频，堪称“日更达人”，总是第一时间和抖音网友分享赛后心情，目前她的粉丝已超1800万。
在抖音，谷爱凌赛前发过一支自拍「时装秀」，在抖音获得100多万点赞，夺金后的4条抖音总互动量超千万。谷爱凌的“凡尔赛式晒奖牌”也成了她的特色标识，秀金牌吃包子、与冰墩墩过情人节、跳舞庆祝收获银牌却不小心打到吊灯等视频。凡尔赛又不失搞怪可爱，也是运动员自我展示、与大众互动的全新方式。网友渐渐习惯于来抖音与冠军运动员互动，#谷爱凌时尚穿搭挑战 #谷爱凌发抖音顽皮咬金牌 #谷爱凌发抖音和冰墩墩过情人节 #谷爱凌发抖音晒庆祝舞蹈 等话题跻身抖音热榜高位。
不止谷爱凌，冰雪大赛期间，很多运动员背后的故事进一步被大家关注到。如31岁的徐梦桃终于拼到一枚金牌，抖音热榜上与#徐梦桃十六年终圆梦 一同被大家关注的，还有#徐梦桃半月板已切除70% 等话题。徐梦桃实力强大，有“世界空中技巧史上第一人”之称，但她的职业生涯经历了四次膝部手术，半月板已切除70%。徐梦桃也在抖音上记录了她此前治疗的过程，并写道，“风雨过后是彩虹！一切都是最好的安排！”这是冠军故事的另一面。
抖音上的热点话题也很有人情味。如94年的武大靖是短道速滑赛场的老将，热点话题#武大靖训练日记 下方的视频展示了他布满伤口的双脚，他的整个脚部也因常年穿着冰刀鞋训练而严重变形。在武大靖无缘短道速滑男子500米A组决赛后，话题#武大靖辛苦了 下方又有视频列举了他在4个比赛日参加11场比赛的辛苦经历。网友纷纷去武大靖抖音账号下留言，“你永远是我们的骄傲”，由此又产生了#武大靖的抖音评论区太暖了 这一热点话题。这是冰雪大赛赛场下的另一面。
王濛曾在《濛主来了》直播中说，不是每个运动员都有下一个四年。关注运动员珍贵的四年成果，关注冰雪大赛场下不为人知的一面，这是抖音作为这届冰雪大赛的第二观察室的价值。在抖音，用户得以更加读懂谷爱凌、徐梦桃、武大靖等冠军运动员，并在他们身上找到与普通人相同的议题，有所启发。
制造热点、挖掘价值
抖音让冰雪运动更出圈
截至目前，在#冰雪2022 主题页面下，视频总播放量已超317亿次。从冰雪大赛进入最后倒计时到完美落幕，抖音热榜上24小时及时响应冰雪最新动态，还自制多档直播多维挖掘内容，制造热点，并反馈在抖音热榜上。在玩法上，抖音还上线了“我的眼睛就是尺”等20种特效道具，赵露思、贾玲、中国女足运动员赵丽娜等都发布了相关视频。整个冰雪大赛期间，抖音站内的冰雪气氛尤其浓烈。
抖音从响应热点、制造热点，到进一步传播有价值的热点，以巨型流量池和热点传播能力，将冰雪热点和优质运动员的效应迅速发酵，辐射影响至6亿用户，蔓延全网。如谷爱凌，她在抖音上个人热点已有244个，相关视频播放量超100亿。在这一过程中，用户既通过#谷爱凌最后一跳1620 等话题了解专业冰雪知识，又通过#谷爱凌妈妈的教育方式 #谷爱凌我不是偶像我是你们的朋友 等话题关注到她的成长环境、自我认知等方面。在抖音，谷爱凌不再是爽文大女主，而是能为普通人带来启发的运动朋友。
纵观整个全民冰雪盛宴中，抖音充分利用了核心运动员资源和自身体育内容生态优势，最大化地输出优质内容，传播冰雪运动，助力全民爱上冰雪。抖音目前聚集了包括谷爱凌、武大靖、高亭宇、徐梦桃、王濛等100+现退役冰雪运动员，还联动了体育名嘴、体育创作者和知名明星艺人，带大家多维了解冰雪运动魅力。
四年一届的冰雪大赛落幕了。在抖音，用户们听幽默风趣的唠嗑式解说，第一时间追冰雪热点，看到运动员台上台下的四年，从而进一步读懂冰雪运动的魅力与价值。
