很多有头脑的NBA巨星，都非常清楚这一个理财和投资道理：不要把鸡蛋全部放在同一个篮子里。乔丹、科比、詹姆斯等人，从很早开始就部署自己的商业计划，在退役后如何在商业领域，取得像篮球事业上的成功，是他们近年来一直努力的方向。
科比第一次投资运动饮料BodyArmor是在2014年3月，当时收购这家公司10%股份。之后四年，科比在BodyArmor上面共投入600万美元，而在可口可乐入股BodyArmor后，目前科比手上的BodyArmor股票已飙升到2亿美元！
詹姆斯最出名的一笔，则是2011年以600万美元买下了英超球队利物浦2%的股份。随着利物浦队的近年的佳绩，600万美元买下2%的股份现在已经上涨到了4500万美元的价值，回报率同样不俗。
斯蒂芬•库里2018年7月，电竞公司Team SoloMid宣布其母公司Swift获得了一笔3700万美元的A轮融资，投资人之一就是库里。库里其他的项目还包括培训App“Coach Up”、还有他联合创立的社交媒体公司Slyce。
魔术师约翰逊，约翰逊不仅仅是篮球场上的魔术师，他还是生意场上的魔术师。他的资产主要来自于退役后的经营所得。他在诸如星巴克、24小时健身等多家公司中都拥有一定的股份，他还是洛杉矶道奇队的小老板。净资产5亿美金。
