京报体育|记者赵晓松
女足欧锦赛场内外的火爆不仅让球迷欣喜，也让所有女足从业者看到未来发展的更大可能。因为爆满的看台、人山人海的球迷广场、火热的社交媒体讨论，以及一次次刷新纪录的数据，从感性和理性角度一起证明，投资女足同样可以形成“投资—发展—回报”的良性循环。
一项运动要想发展，真金白银必不可少，要想持续发展，投入也必须有回报。本届欧锦赛的赞助商既有大众汽车等传统行业巨头，又有TikTok这样的互联网新贵。赛事的成功、火爆，让它们获得极高的品牌曝光度。而TikTok等网络平台更是直接收获可以变现的巨大流量。
然而，真到计算得失的时候，各方均保持沉默。据彭博社报道，本届女足欧锦赛的赞助和转播收入仍然十分低廉，仍有可能是一届“亏本的赛事”。事实上，2018年之前，欧足联还采取打包男女足赛事赞助权的方式，让赞助商“被动地”为女足埋单。
不过，女足在欧洲的迅速发展，让更多企业看到机会。信用卡巨头VISA就成为首个单独赞助欧足联女足项目的企业，另据英国媒体报道。本届欧锦赛本土夺冠后，众多商家希望与队长莉·威廉森在内的多名英格兰女足队员签下广告代言合同……
女足在商业化上仍然远远落后男足，但正如欧足联主席塞弗林在本届欧锦赛闭幕时所说，本届赛事的成功，会让人们开始考虑，也许投资女足是值得的。
