由于疫情这只“黑天鹅”的影响，欧洲足球五大联赛一度停摆，各大俱乐部生意惨淡。现在德甲已恢复比赛，但还是“空场”，没有观众，门票收入归零。而意甲何时重启，尚无定论。
国际米兰也不可避免地受到了冲击。因此，它将目光投向中国市场，毕竟这里有1.2亿国米球迷。
在天猫618开启前夕，国际米兰足球俱乐部正式上天猫开店，推出国际米兰版天猫精灵、国际米兰十周年纪念T恤和限量球衣等大批足球周边。上线仅3天，国际米兰足球俱乐部旗舰店就积累了1.6万粉丝，这个成绩大大超越了它的“老对手”AC米兰，成为足球俱乐部中的佼佼者。
“中国市场如此重要，体育俱乐部通过上天猫，能够有效寻找到潜在的粉丝，并与忠实粉丝建立沟通的阵地。”一位业内人士指出，“打好618之战，能让俱乐部在中国市场增粉、建立美誉度。”
其实不仅国际米兰来了，狼队、拜仁、热刺、皇马、曼城、AC米兰等国内外顶级足球俱乐部都相继在天猫上开店。而除了足球俱乐部外，奥运会、亚运会以及世界顶级综合格斗赛事UFC等赛事IP也都已经入驻天猫。
国际米兰企业运营首席执行官亚历山德罗•安东内洛（Alessandro Antonello）解释说，国际米兰将借助天猫的大数据、平台及资源。为球迷提供精准、优质、多样化的商品和服务，从观赛、社交互动到产品服务。
此前早已有了成功案例，例如中超联赛，由于消费者大多数为35岁以上的男性，他们基本已婚、有娃，常规的紧身球衣、运动饮料等吸引力有限。在天猫消费者洞察指导下，中超决定和童装品牌Balabala跨界合作。推出联名款童装，果然戳中了中年男球迷传承热爱的心，一下就卖爆了。
突如其来的疫情中断了正常生产生活节奏，小到购物消费大到全球经济循环亟需一次有力的重启。在这一背景下，疫情之后最大的一场全民购物季，天猫618对商家和消费者而言不只是一次年中消费季，还被寄予了太多的期待。
编辑：齐论教育
