还记得“金嗓子”广告吗?罗纳尔多将它告上法庭,它却早就赚翻了
红极一时的广告
2003年,一则由足球巨星罗纳尔多出演的广告登陆央视电视台。罗纳尔多身穿9号黄色球衣,球衣却不是巴西队服,上面赫然印着“金嗓子喉片”的字样,厂商唯恐观众不知这个小黑胖子是谁,于是又在旁边打上字幕:“外星人罗纳尔多”。
随后,天空阴云密布,罗纳尔多开始运球、颠球、顶球,并来了一个漂亮的凌空抽射,谁知踢出去的足球却突然变成了一片喉片,飞到了金嗓子的外包装上。最后,罗纳尔多举起一盒金嗓子,广告在他一脸的傻笑之中结束。
当年,这则广告可谓红极一时,罗纳尔多丑痞的坏笑,配上铿锵有力的旁白,两者结合造成的文化差异与散发出的地摊气息,在观众间引起了巨大反响,使看过的人都印象深刻。可是,这则广告却透露着莫名的诡异。
大惑不解的代言
为啥诡异?原因有三。第一点,2003年的罗纳尔多如日中天。2002年刚捧起大力神杯,旋即又成为金球奖得主,他随随便便都能拿到上千万的代言费,完全可以与那些高端国际品牌签约,可他为什么要接这么一个看起来相当土的广告?
其二,不得不说,此广告制作得相当粗糙,背景一看就是假的,老罗一看就是抠的,既然有钱请巨星,为啥没钱搞广告质量?可央视的平台又让人难以反驳。第三点,罗纳尔多是足球明星,又不是歌星,他平时用得着“金嗓子”吗?这更让人怀疑是虚假宣传了。
那么,罗纳尔多与金嗓子之间究竟是怎么一回事?曾经刷爆电视的广告为什么突然就不见了?
“中国妈妈”的邀约
2003年,罗纳尔多因参加“皇马中国之行”活动来到北京。在休息间隙有人告诉他,一位中国企业家特别欣赏你,想请你吃个饭,留个合影,前后也就一个小时,不过出场费却是30万美元。罗纳尔多闲来无事,就想趁这机会把这外快赚了,毕竟太容易了。
罗纳尔多一下车,就被眼前的阵势吓了一跳,迎面走来的是一个胖胖的中年妇女,她正是金嗓子喉片的老板江佩珍,她周围还簇拥着手捧鲜花的小朋友,都在向罗纳尔多咧着嘴微笑。二人握手寒暄,气氛十分热烈,身在其中的罗纳尔多不知不觉就被人套上了那件印有“金嗓子”的黄色球衣,和他的巴西队服十分相似。
既然球衣都换上了,不得展示展示?所以,罗纳尔多又被要求表演一下脚下功夫,于是广告中的那些动作就出现了。表演结束,江佩珍又将金嗓子产品塞到了罗纳尔多手上,表示合个影留个纪念,据老罗后来回忆说那是一个“印有老先生头像的盒子”。
当然,此时的罗纳尔多感觉出了异常,警惕地询问是否会用于商业宣传,但江佩珍表示坚决不会,只在公司内部使用,老罗这才放心,开始吃饭。饭桌上,欢歌笑语,觥筹交错,一片祥和,罗纳尔多还亲切地称江佩珍为“中国妈妈”。
拍摄加吃饭,整个会见过程只持续了一个多小时,而罗纳尔多就拿走了30万美元,这看起来很划算。“皇马之行”结束后,他就回国了,而在国内,由他“代言”的金嗓子广告迅速登陆电视台循环播放,并很快大红大紫。
怒不可遏的当事人
却不成想,罗纳尔多本人并不知情,直到2年后,他才从朋友处得知自己的这场无名遭遇,据说他听完十分生气,并气急败坏地把身旁的椅子给摔了。随后,罗纳尔多开始准备起诉事宜,他雇佣了两个中国律师用于收集证据和资料,名誉之战一触即发。而另一边,江佩珍完全不承认侵权,坚持称当时已与罗纳尔多签署了合约。
但是,这场官司最后还是没打起来。罗纳尔多决定不打了,原因是跨国追诉肖像侵权本就不容易,胜算不是很大,而且一旦打起官司,不仅变相地为金嗓子又做了一次宣传,而且还会让更多人了解这件事,或许全世界都会知道。所以,他选择了放弃。
罗纳尔多的金嗓子广告火了几年之后,受侵权案及其舆论影响,江佩珍也不再好意思使用了,所以她又邀请了另一位国际足球巨星卡卡来当代言人。不同的是这次是真签了合约,不过广告看起来还是那么土。