做过营销的朋友都知道，评价一条广告的好坏不能简单地看其制作是否优美，内容是否引人注目，关键是能否让人们记住，能否激发人们的消费欲望。所以，在广告界有一个共识，要不你拍出顶级的唯美广告，让观众被你深深的吸引，同时还能回味无穷；要不你就拍出所谓的绝对俗的广告，让大家骂你或者讨厌你，一样能被人记住，这就是出位。记得2001年左右，某保健品广告被评为央视当年最烂广告之首，大家恶评如潮，但这个产品当年却销售额达到了10几个亿，创造了销售的奇迹。
中国足球由于水平不高，很难找到表扬的亮点，除了给球迷添堵也确实对社会贡献不大，在各种场合都是被吐槽的对象。很多媒体只能进行一些新闻类的报道，但那主要是主流媒体的事情。自媒体没有采访的能力，但自媒体也要生存，也要在足球这个饕餮盛宴中分食一部分利益，因为中国球迷众多，不管如何吐槽国足，但只要有国足的消息，还是身体诚实的会去关注的，这就是忠诚的消费者。
自媒体由于各种限制，在文章的题材和评议的内容上先天受到很多的限制，同时，平台的审核日趋严厉，创作的难度越来越大。而评价中国足球则基本百无禁忌，平台对足球相关内容的审核比较开放，可能大家都习以为常了，也就没有什么敏感词汇了。但国足的表现实在乏善可陈，不知道怎么表扬和吹捧，而天天批评，也真的找不出新的突破口了，毕竟已经骂了几十年了，再骂下去也了无新意了。
当整个团队找不出亮点时，那只有找个体。国内赛场的球员由于地域的认知不同，还有很多互为对手。吹捧很难形成共鸣，那目光只有转向国际，转向那些在国外留洋的球员，但中国球员自己不争气，绝大多数都在二、三级联赛踢球，并且表现也不亮眼，只有武磊，作为村子里唯一的骄傲在五大联赛踢球，也是唯一能够值得大家关注的球员，至少在部分球迷中能够得到认可，谁家的孩子谁不爱啊，绝大部分球迷还是希望武磊能够有优异的表现的。
但武磊感觉高光时刻已过，在球队越来越不受重视，当批评已经无法引起球迷的共情了，反其道而行之，吹捧武磊就成了很多自媒体的生存之道。于是，很多夺人眼球的文章题目应运而生了。《武磊在西班牙人地位不低：替补登场前罕见一幕赢得教练信任》、《登场三分钟！武磊补时头球解围，拒绝对手破门希望。获胜有他功劳》等等，在这里就不一一列举了，这些作者用放大镜和显微镜寻找着武磊在场上的每一次触球，解读着教练的每一个细微的动作还有队友每一个眼神，从中找出教练和队友对武磊的重视，体现出武磊在球队的重要性，是不可或缺的。
我个人觉得，这些作者写的文章内容自己都不相信，并且他们也能预测到文章发表后众多球迷的反应，肯定是骂声一片，但这又能怎样呢？你只要打开文章阅读了，我就有收益，你就算直接进入评论区去骂我，那我的文章与网友的互动性也大大加强了，骂的人越多，效果反而越好，甚至不排除作者亲自下场与球迷互喷，效果更佳。这就是一门生意，作者要的就是这个效果，无所谓武吹还是武黑，也无所谓对武磊本人和中国足球有什么裨益。如果有球迷认真了那你就输了。
中国足球没有给球迷带来太多的欢乐时光，曾经给娱乐界带去很多的表演题材，现在能给众多在键盘前辛苦创作的自媒体人带来一些收益来贴补家用，也是对社会的一种反哺，总也不枉大家对足球的一片关爱之心。
