王老吉推出《和平精英》定制罐,老品牌与游戏IP的共振

时间:2019-11-21 16:46:31 来源:98篮球网

作者 | 欧阳睿(4A广告文案主笔)来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea) 
在这个万物都可联名的时代,不少品牌都选择与人气IP跨界。最近,国民凉茶王老吉又出新品了,联合腾讯热门手游《和平精英》推出联名定制罐。


王老吉推出《和平精英》定制罐,老品牌与游戏IP的共振(1)


近日,王老吉与《和平精英》召开了“战略合作暨定制罐小程序”发布会,以「大吉大利,今晚王老吉」为口号发布了限量版游戏定制瓶罐。


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设计延用王老吉的红罐,以中国吉祥色红色作为主题色,融入《和平精英》的 IP 人物,并采用「波谱风格」,让瓶身更加年轻化和炫酷。


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在饮料的外包装上,也结合了《和平精英》游戏中的「集装箱」元素,制造一种游戏场景感。
如此新潮又别致的设计,背上它你就是街上最靓的仔。


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不仅有定制款发售,王老吉还推出1000套C2B版非售《和平精英》定制罐限量套装,只不过是非卖品哦。


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联合海报的设计也非常炫酷,将王老吉灌装凉茶置于野外的山川河流中,制造视觉反差。
前方高能预警,非战斗人员请迅速撤离!
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基于相同「文化契合点」
从产品到游戏场景的深度跨界


此次王老吉与和平精英的跨界,不是简单的饮品和游戏IP的浅层次跨界联名,而是以品牌调性为契合点,用文化赋能品牌的深度跨界。


在品牌契合度方面,《和平精英》作为一款目前最火爆的手游之一,通过游戏带给玩家正向的体验,让玩家感受不同场景的“大吉大利”。这与王老吉品牌的“吉祥文化”不谋而合,也是两个品牌联动的「文化契合点」。


因此,双方结合各自的品牌理念提出「大吉大利,今晚王老吉」的Slogan,向受众传达美好祝愿。
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另外,《和平精英》的年轻玩家与王老吉目标消费者有着高度吻合。推出游戏版定制罐也是王老吉深耕年轻人市场的明智之举。
除了在产品层面联名以外,在「游戏场景」里也有着深度合作。
12月8日上新以后,玩家将在游戏内体验到品牌联动专属彩蛋,王老吉在「道具」和「场景」方面都进行了植入。


当玩家落地发现“王老吉专属饮料售货机”,可获取“王老吉”进行道具兑换,在和平精英的游戏世界里,饮品是玩家游戏过程中的重要物资,这样的品牌元素植入既自然又新奇。


为了给游戏玩家提供更多福利,购买《和平精英》定制款王老吉还能获取游戏奖励。


通过扫取王老吉&《和平精英》定制款包装瓶盖/拉环内的二维码,即可赢取《和平精英》永久皮肤礼包、双倍经验卡、双倍金币卡、天天对决金币宝箱等众多奖品,这对于游戏玩家来说无疑极具吸引力。
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而王老吉代言人周冬雨对玩家鼓励的语音也植入植入到了游戏中,营造王老吉品牌专属的游戏氛围场景。

通过在游戏中创意植入品牌元素,让品牌与游戏玩家更好地互动和沟通,强化王老吉的使用场景,并提升在目标受众心中的形象。

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上线饮料行业首个「私人定制小程序」打造 C2B 商城营销闭环
王老吉还通过小程序自建C2B商城,推出了饮料行业首个私人定制小程序——“王老吉定制商城”。
在「王老吉定制商城」小程序内,消费者还可以根据喜好定制专属游戏罐,比如可根据游戏角色定制专属的《和平精英》定制罐。
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小程序提供多种个性化定制模板,可结合表白、祝福、鼓励等不同的消费场景进行定制,满足用户DIY需求。
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王老吉这种基于消费诉求的个性化生产模式,将礼品卡打造成年轻人的「新社交货币」,能够建立品牌与用户的情感化连接,提升产品的「附加价值」和「消费体验」。

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找到「品牌共振IP」
实现品牌与IP的双重赋能
跨界IP的重点是要找到与品牌形成「共振」的IP。
不仅要考虑这个IP是否有影响力、还要看是否有价值和长尾效应,能否帮助品牌产生商业价值和文化价值。
所以选择IP不能一味追求IP热度,需要与品牌调性结合,真正适合品牌的才是好的。
此次王老吉和和平精英的跨界合作,不论是「品牌文化」还是「目标消费者」,都找到了「品牌共振点」。
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对于王老吉来说,与和平精英的跨界合作,不仅丰富了产品线,给年轻消费者带来「新潮」且「独特」的购物体验。
同时也以更加年轻化和多样化的方式与消费者进行沟通,扩展了年轻消费群体。和平精英有着很大的受众群体,推出游戏定制罐更能吸引00后的注意。
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而对于和平精英来说,可以借助王老吉的「线上和线下渠道」进行曝光,让品牌IP辐射更多的年轻人群,强化IP影响力。


一直以来,王老吉都在尝试年轻化战略,用年轻人喜闻乐见的方式收割年轻消费群体。


此次与和平精英的跨界联名,从产品定制包装、游戏彩蛋植入、小程序销售转化等多个维度创新互动玩法,用文化赋能品牌,是一次破圈层的联名活动。 

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